网站推广软文欣赏：标题承诺与正文怎样对应
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网站推广软文欣赏：标题承诺与正文怎样对应
标题承诺与正文的对应关系，判断标准只有一条：读者读完正文后，能否找到标题里明确许诺的那项内容。如果标题说“三个判断方法”，正文就必须给出三个可辨认、可执行的方法；如果标题说“成本构成”，正文就不能只讲概念和态度。对已有页面做改进时，先找出标题中的承诺词，再逐段核对正文是否兑现，缺什么补什么，多出来的内容要么删掉，要么改写标题使其匹配。
先拆标题，把承诺变成可检查的清单
把标题拆成两类信息：对象和交付物。对象是这篇软文谈什么，交付物是读者能得到什么。例如“网站推广软文欣赏：标题承诺与正文怎样对应”，对象是软文标题与正文的关系，交付物是“怎样对应”的判断与处理方法。拆完后写成检查项，逐条到正文里找落点。
- 数量承诺：标题出现“三个”“五种”等数字，正文的小节或列表数量必须对得上，不能多也不能少。
- 结果承诺：标题出现“怎样对应”“如何判断”，正文必须给出判断依据和处理动作，而不是只描述现象。
- 范围承诺：标题限定了对象，正文举例就不能跑到无关领域，否则读者会觉得被标题骗进来。
- 程度承诺：标题用了“必须”“一定”这类强判断，正文要给出适用条件，条件之外要说明不成立。
这份清单不需要一次写全，边读边补即可。检查时用笔在正文里标出每个承诺的对应位置，标不出来的就是缺口。
观察：三种常见的对应失败
第一种是标题给方法，正文给感想。标题写“怎样对应”，正文大段谈软文写作的重要性，读完仍不知道具体怎么做。第二种是标题给结论，正文给过程。标题直接下了判断，正文却只讲自己怎么想的，没有可核对的事实或例子。第三种是标题范围窄，正文范围宽。标题只谈标题与正文，正文却顺带讲排版、配图、发布渠道，把主线冲散。
这三种失败的共同点是：标题的承诺词在正文里找不到对应的段落结构。判断方法很简单，把标题里的动词和名词圈出来，看正文有没有以它们为核心的小节标题或段落主题句。如果一个小节的主题句与标题承诺无关，这个小节就在稀释对应关系。
处理：按承诺补写或改标题
发现缺口后，优先补正文，其次改标题。补正文时，为每个未兑现的承诺单独写一段，段落第一句直接回应承诺。例如标题承诺“怎样对应”，就写“对应的第一步是拆标题”，然后给出拆法。改标题时，把正文实际交付的内容提炼出来，替换掉原来兑现不了的承诺词，不要为了保住原标题而硬塞内容。
假设一篇软文的原标题是“网站推广软文欣赏：三个提升转化的写法”，正文却只讲了一个写法，另外两段在讲排版。这时有两种处理：补写另外两个写法，各配一个可执行的步骤；或者把标题改成“网站推广软文欣赏：一个写法与排版注意点”。两种都能让标题与正文重新对齐，选择哪一种取决于正文素材是否够用。
复查：用读者视角走一遍
改完后做一次复查，只做一件事：遮住正文，只看标题，写下你预期读到的内容；再放开正文，逐项对照。预期里出现而正文没有的，就是还需要补的；正文里有而预期里没有的，考虑是否该写进标题或直接删除。
复查还要看段落顺序。标题承诺的交付物如果排在正文很靠后的位置，读者在前几段找不到对应内容，同样会认为标题与正文不符。把最直接兑现承诺的段落提前，让对应关系在开头就能被看见。
下一步，挑一篇你手上已有页面的软文，把标题抄在纸上，圈出承诺词，然后到正文里逐个找落点。找不到落点的承诺词，就是这篇需要动手改的地方。
